quinta-feira, 25 de novembro de 2010

A Criação de Personagens e Seus Arquétipos Para Utilização Em Uma Marca


Hoje resolvi voltar a falar um pouco sobre design, já que este é o foco deste blog. As camisetas continuo fazendo, mas agora vc as encontrará no site próprio da Stoza Camisetas.

Faz tempo que venho querendo atualizar aqui, mas este mesmo tempo se tornou um pouco escasso para mim, já que voltei aos estudos e tenho de concilia-los com os trabalhos e um pouco de vida social (quando posso, ha!)

Nestes meus estudos venho (re) aprendendo que design é muito mais que um simples desenho, é técnica projetual, é gestão, é desenho, é tudo isso e mais. Mas vamos deixar isso para outro post mais longo.

É muito bom voltar à academia (por favor, não confundam com academia de ginástica, ok?) e obter novos conhecimentos e relembrar de alguns conhecimentos esquecidos durante este meio tempo entre a faculdade e a pós-graduação.

Na pós-graduação, temos como trabalhos de algumas matérias, escrever um short-paper de uma única página sobre o assunto da matéria que estamos aprendendo, então aproveitarei este espaço do meu blog para colocar aqui alguns destes short-papers que escrevi. O Primeiro desta leva será o da matéria de Psicologia e Criatividade Aplicada, onde aprendemos sobre os arquétipos e vimos as suas ligações com o design. Espero que gostem.

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No livro A Emoção das Marcas, de Marc Gobé, o autor apresenta o conceito de marca emocional, uma marca que está emocionalmente “conectada” com as pessoas, oferecendo – e trocando – novas experiências. O termo emocional quer dizer como uma marca se comunica com os consumidores no nível dos sentidos e das emoções. Isso significa que conhecer as necessidades emocionais e os desejos das pessoas é a chave do sucesso de uma marca. Para se criar uma marca emocional, o gestor de design deve saber como e qual arquétipo utilizar para passar as emoções e experiências exatas ao consumidor, segundo Pearson e Mark (2003: 35) “Os arquétipos enobrecem a vida ao enfatizar seu significado. Por exemplo, uma pessoa se sente atraída por outra sem vivenciar o significado, mas no momento em que ambas se conectam à história de amor, o arquétipo do Amante é evocado e o mundo se enche de vida. Do mesmo modo, você pode se divertir numa viagem cruzando o país, mas se vocë faz essa viagem para encontrar seu pai desaparecido há muitos anos (ou para descobrir a alma de seu país, para se autoconhecer ou em busca de fortuna), o arquétipo do Peregrino ou Explorador é ativado e a experiência se torna plena de significado. De certo modo, o significado arquetípico é aquilo que torna as marcas vivas para as pessoas.". Pretende-se neste artigo mostrar a importância da utilização de personagens e seus arquétipos na criação e utilização de uma marca. Através de uma pesquisa básica realizada em Gobé (2002) e Surrel (2009) nota-se a preocupação que se existe quanto a criação de um personagem e sua importância, seja na literatura ou na hora de compor uma marca. Na literatura tem-se como exemplo a adaptação para o cinema do clássico “A Bela e a Fera”, feito pelos estúdios Disney. Na história original Bela era uma personagem que tinha suas ações ditadas pelas duas figuras masculinas de sua vida (seu pai e a fera), quase como uma devoção cega a essas duas figuras. Este seu arquétipo funcionaria muito bem em um filme dos anos 1950, mas não seria aceito pelo público nos últimos anos do século XX. A personagem precisa sofrer uma nova roupagem para as telas do cinema, fazendo com que o público se identifique com ela, Furrel (2009: 38) então mostra no que a nova Bela se tornou, “É uma personagem forte e independente, que vira de pernas para o ar a ideia de uma princesa tradicional da Disney. No final, a história mostra uma Bela que, em todos os detalhes, é tão importante e tão poderosa quanto a poderosa Fera, com quem compartilha metade do título do filme. Na criação do roteiro, a Bela se tornou um modelo positivo para a nova geração de garotas que adotariam essa personagem e essa história, exatamente como ocorreu na época de Disney, com o modelo apresentado por Branca de Neve e Cinderela.”. Já na área do design, Gobé (2002: 200) mostra como criou uma personagem para a criação da nova marca das Lojas Express, baseada na princesa Stephanie de Mônaco, uma jovem de espírito independente, força de caráter e criativa com uma educação de sangue azul, características primordiais que criariam um vínculo com os clientes que a loja queria: “Criamos um quadro visual que transmitiria de forma imaginativa o estilo de vida dessa cliente potencial, essa personagem pseudocientífica e complexo, como fundamento e inspiração para o nosso trabalho.”. Pode-se concluir com este artigo que a criação de personagens e seus arquétipos está intrinsecamente ligada à criação de uma marca que queira ter uma comunicação total com os seus usuários.

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Referências

GOBÉ, Marca. A emoção das marcas: conectando marcas às pessoas/ Marc Gobé; tradução de Fulvio Lubisco. - Rio de Janeiro: Campus, 2002
PEARSON, C.S. e MARK, M. O herói e o fora-da-lei. – São Paulo: Cultrix, 2003b
SURREL, J. Os Segredos dos Roteiros da Disney: Dicas e técnicas para levar magia a todos os seus textos. – São Paulo: Panda Books, 2009

sexta-feira, 15 de janeiro de 2010

Bazinga! - ERRATA!

Pessoal,

Depois de receber alguns comentários em particular e muito pesquisar, descobri que estão usando atualmente DUAS maneiras de se escrever "Bazinga", uma somente com um "Z" e outra com "ZZ".

Quando fizemos o modelo da camiseta, por acreditar inicialmente que se escrevia com "ZZ", acabamos fazendo com este grafismo. Agora sabendo que existe as duas maneiras, preferimos escolher pela versão que usa somente um "Z" por acreditar que seja o mais certo de se escrever mesmo.

Então segue abaixo a versão corrigida da camiseta. Os valores e cores continuam os mesmos, sendo que temos as camisetas no modelo t-shirt (disponíveis nos tamanhos P, M, G, GG e XG) e também no formato baby look (consulte-nos para informações sobre o tamanho).

Garanta JÁ a sua!

BAZINGA!

quarta-feira, 13 de janeiro de 2010

BAZZINGA!

Salve, Salve, Pessoal!

Como vocês bem sabem, o Designmania junto com o Cupopin criou uma camiseteria, que é a Stoza Camisetas, e estamos tentando trazer sempre novos modelos para vocês. Modelos estes de camisetas que achamos divertidas de usar no nosso dia-a-dia.

Já lançamos o modelo do Apagão e o modelo I Support Single Moms, como vocês devem lembrar. E é com um imenso prazer que anunciamos agora o lançamento de mais um novo modelo de camisetas, é com prazer que anunciamos a camiseta BAZZINGA!



Fala sério, quem é que não dá gargalhadas quando Sheldon Cooper solta um Bazzinga nos episódios de The Big Bang Theory? Por isso estamos lançando este modelo para que todos possam liberar o nerd que existe dentro de si...

Estamos inicialmente com dois modelos de cores, azul e vermelho, mas já estamos estudando outras possibilidades de cor para lançarmos. O Valor de cada camiseta fica em R$ 30,00 + o Frete.

Para maiores informações e/ou encomendas, basta entrar em contato conosco através de comentário no post, mensagem direta no twitter (@stoza_camisetas) ou por e-mail (stoza.camisetas@gmail.com).

Vamos lá, não perca esta oportunidade e libere o nerd que existe dentro de você!

BAZZINGA!



quarta-feira, 2 de dezembro de 2009

Enquete

Pessoal, precisamos da sua ajuda! Estou, junto com o Daniel do cupopin criando uma marca para vendermos nossas camisetas (como a do apagão, que lançamos recentemente aqui no blog).

Depois de semanas pensando em nomes, chegamos a quatro finalistas, que estamos colocando em uma enquete (ao lado) para vocês votarem e escolherem o nome que mais gostaram.

Além do voto, vocês podem deixar suas opiniões aqui mesmo no comentário do post, prometemos que vamos ler tudo com carinho e analisar todas as opiniões antes de tomar qualquer decisão.

E os quatro nomes finalistas são:

- Ameixa Preta;
- Máfia;
- Molhada;
- Vaca Preta

É isso pessoal, estão aí os nomes, escolham o que mais gostaram e votem. Sua contribuição é muito importante para nós.

terça-feira, 1 de dezembro de 2009

Especialização em Design

A Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC lançou na última semana o seu curso de especialização em gestão de design. A Universidade já possui o programa de mestrado em Design com suas duas linhas de pesquisa, Gestão Estratégica e Hipermídia Aplicada.


O curso possui uma carga horária de 420 horas aula, distribuídas em disciplinas de 30 h/a ministradas às sextas-feiras (no período noturno) e sábados (período matutino e vespertino), no bloco A do CCE (Centro de Comunicação e Expressão) da UFSC em Florianópolis, no período de 18 meses, tendo previsto para o início das aulas o mês de março de 2010.

O corpo docente conta com professores da própria UFSC, da Universidade Federal do Paraná e Universidade Estadual de Londrina, além de contar com a presença do professor Barnabé Hernandis, da Universidad Politécnica de Valencia (Espanha), que vem trabalhando com projetos no âmbito internacional na área de gestão.

Para maiores informações sobre o curso e sua possível inscrição, basta clicar aqui. Entrei em contato com a FAPEU para saber mais sobre o curso e descobri que a procura por ele está grande, então quanto antes fizerem suas matrículas, melhor, já que o curso possui apenas 30 vagas.

Eu já me matriculei.

quarta-feira, 11 de novembro de 2009

Camisetas Apagão!

É isso aí pessoal, nada mais justo que uma brincadeira saudável sobre o apagão que ocorreu hoje em boa parte do Brasil.

Por isso estou lançando, em parceria com o site CUPOPIN e dois MODELOS EXCLUSIVOS de camisetas brincando com o ocorrido.

Se você sobreviveu ao apagão ou quer presentear alguém que tenha sobrevivido, basta entrar em contato por e-mail (stodieck@gmail.com) ou via mensagem direta no twitter (@waltao ou @cupopin) para saber como adquirir a sua.

PEÇA JÁ A SUA!
Os valores de cada uma sairá por R$30,00 + Frete.

quinta-feira, 23 de abril de 2009

22 de Abril - Dia da Terra

Ontem foi o “Dia da Terra” e para quem não sabe, ele foi criado em 1970, pelo então senador Estadunidense Gaylord Nelson. Sendo um ativista ambiental, teve como ideia a criação desta data com a finalidade de criar uma consciência comum aos problemas da contaminação, conservação da biodiversidade e outras preocupações ambientais para proteger a Terra. (Para saber mais sobre o dia da Terra, entre aqui: http://pt.wikipedia.org/wiki/Dia_da_Terra)

Ok, e o que isso tem a ver com o design? Tem tudo a ver!

Nós como designers devemos estar sempre atentos para usar tecnologias menos poluentes e/ou que agridam menos (de preferência que não agridam) o meio ambiente.

Hoje em dia existe uma grande gama de materiais “ecologicamente correto” para usarmos em nossos projetos, tanto de design gráfico quanto de design de produto. Mas infelizmente, dependendo do projeto, sai mais caro realizar um projeto ecologicamente correto do que fazer um com os materiais padrões de hoje em dia.

Bons exemplos de projetos de design ecológico podemos encontrar no blog “Design Ecológico” que traz em suas atualizações produtos feitos com uma consciência ecológica.

sexta-feira, 23 de janeiro de 2009

DICAS - Como NÃO criar uma Identidade Visual

No meio profissional do design, existe uma frase que é muito usada com tom jocoso que é "No mundo, nada se cria, tudo se copia", que é uma clara paródia da velha máxima dita por Lavoisier que diz "na natureza, nada se cria, nada se perde. Tudo se transforma".

Infelizmente muitos "profissionais" de design levam esta frase a sério e (acredito que) em um momento de falta de criatividade, decidem (sem eufemismo nenhum) utilizar-se das idéias de outras pessoas e "criar" uma identidade visual igual a uma já existente.

Aqui vai um exemplo do que eu acabei de falar:

Abaixo vocês podem ver a foto de um Shopping aqui de Florianópolis, o Floripa Shopping. Reparem na logo do shopping e vejam se ela lembra alguma outra coisa.


Não lembrou de nada? Talvez ajude se tiver uma imagem maior da logo...

Agora olhe a imagem abaixo, quem sabe você se lembra.

Pois é, esta imagem acima é da logo do video-game Nintendo 64, de uma empresa mundialmente conhecida e que na época do seu lançamento, mesmo quem não tinha, conhecia o que era um nintendo 64 (:P), afinal se alguém não tinha, provavelmente o seu vizinho teria...

Se você for perceber, não fizeram questão nem de mudar "muito" as cores na hora de "criar" a logo do shopping. Uma vez resolvi entrar em contato com a empresa que criou esta logo para o shopping e perguntei como tinha sido criada a marca, de onde surgiu a idéia e se tinham um manual de identidade visual para fazer as diversas aplicações da marca nas diversas mídias. A empresa que criou, uma grande agência de publicidade daqui da região, não sabia explicar como foi criada a marca e afirmaram que não possuiam um manual para a marca. Esta agência também afirmou que não era mais ela a responsável pela marca do shopping, pois a conta tinha sido passada para outra agência que "refez" a marca (mudaram a perspectiva da letra, que antes era a mesma da logo do Nintendo 64 para esta perspectiva atual E mudaram o nome de Florianópolis Shopping para Floripa Shopping). Entrei em contato com esta segunda agência (outra grande agência da região) e eles não me responderam.

Pesquisando ainda mais, descobri outra "fonte de inspiração" da marca. Alguém aí se lembra de uma banda dos anos 80 chamada de Foreigner? Banda de clássicos como "I want to know what love is".

Acredito que não preciso falar muito mais sobre como não criar uma identidade visual, os exemplos falam por si só. Aos meus fiéis leitores, deixo este espaço aberto para discussão do assunto e até mesmo sugestões de outros exemplos como este para discutirmos e mostrarmos para todos.

Quem tiver algum outro exemplo, pode mandar diretamente para o meu e-mail ou em comentários no blog.

Gostaria também de salientar que este é um blog democrático e está sempre aberto a um direito de resposta pela parte citada no assunto do blog.

quarta-feira, 21 de janeiro de 2009

DICAS - Quanto cobrar por um serviço de Design [2]

Esta semana eu fui dar uma olhada nos comentários dos meus posts antigos e vi que tinha muitos comentários "novos" no post sobre quanto cobrar pelo serviço de design. A grande maioria pedindo para eu enviar a tabela de honorários da ADG novamente porque o servidor onde ela estava não está mais funcionando.


Antes de mais nada, gostaria de pedir desculpas para o pessoal que me pediu por ela a muito tempo atrás, mas eu realmente não tinha visto. Agora que eu vi, vou corrigir o meu erro disponibilizando a tabela em um novo servidor (e eu espero que desta vez ele não saia do ar ;)). Quem quiser novamente a tabela, basta clicar aqui e fazer o download da mesma.

Aproveito o post para lembrar também que esta tabela é apenas para ser usada como uma base de preços e não necessariamente ser seguida a risca, pois o mercado muda de região para região e o designer deve saber quando alterar os preços de cliente para cliente.